
数百款“沃集鲜”超越期待,新鲜“玛”上到
沃尔玛宣布,数百款年货新品已在全国各门店、沃尔玛App等全渠道平台上新。凭借“品质升级、新意满满、稳定质价比”,沃尔玛年货得到了顾客广泛青睐。尽管距春节尚有一个多月,众多商品已经成为线上线下口碑爆品。其中,自有品牌“沃集鲜”表现尤为亮眼,其“简单为鲜”的品牌理念深度融入年货商品,以简单配料、原料鲜、产地鲜、体验鲜,成为沃尔玛顾客年节首选品牌之一。

沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示:“春节的度假方式日益多元化,无论是家庭团聚、出行旅游、悦己放松,都反映了今天顾客对美好生活的追求。沃尔玛以深度的顾客洞察为指引,以严苛的品控体系保障、稳定的价值承诺,甄选全国乃至全球好货,切实助力每个家庭更轻松、从容地享受美好新年。”
越来越多的顾客不仅追求节日的仪式感,更日益关注品质、健康属性、新意以及稳定的质价比,对年货提出了更精细化的要求:品质方面,更关注配料简单、食安标准与核心产区原料;健康趋势上,聚焦零糖、低糖,药食同源与功能性补给;流行趋势中,则偏爱时令风物、新工艺、创新口味和寻宝体验。
基于对年节消费趋势的深刻洞察,沃尔玛以“沃集鲜”为主要载体,围绕“团圆宴、人情礼、自享乐”三大核心场景,以更好的原料、更好的配方、更精的工艺,精心构建了兼顾品质、健康与潮流的一站式年货解决方案。
“团圆宴”:荟萃全球优选食材
• 硬核食材,奠定家宴品质基石
沃尔玛依托全球采购资源及严苛的品控体系,为年夜饭提供了健康、安全、值得信赖的沃集鲜“硬通货”,例如巨无霸黑椒安格斯原切战斧牛排、获得BAP(最佳水产养殖规范)国际认证的黑虎虾、有机盐磨鲍鱼肉、寓意“马到成功”的马头鱼、野生红雪蟹等,其中“沃集鲜”的海鱼类产品均实现了“三去”(去鳞、去鳃、去内脏),减少了麻烦的工序,让顾客立刻享受烹饪的乐趣和满足感。
• “镇桌”大菜,简化宴客流程
“沃集鲜”甄选全国各地代表性特色菜肴,推出多款“一道成席”的宴客硬菜与礼盒,例如含整颗黄金鲍的参鲍佛跳墙、团圆吉祥大盆菜,以及广式鲍鱼鸡煲、苏州藏书羊肉煲等极具地方风味的煲类,让家庭厨房也能轻松复刻招牌餐厅级美味。
“自享乐”:健康、时令、新鲜感十足
春节长假也是日常生活的升级体验,对健康的关注成为新的“悦己”方式。沃尔玛以配料简单、优选产地、无糖/低糖/降糖等方式,让“健康”变得触手可得,顾客无需面对复杂冗长的商品配料表,即可购买到放心的商品。同时,沃尔玛聚焦时令、药食同源、创新与寻宝体验的诉求,打造出一系列超越顾客期待、新意迭出的季节限定商品。
• 配料简单,优选产地
无糖茶饮,以知名产地茶种为原料,不添加糖,如沃集鲜有机高山茶系列,名茶系列等。HPP(超高压冷杀菌技术)果茶系列,对比市面上大部分同类商品降糖20%,且以梨汁代替白砂糖。此外,HPP果汁系列,如突尼斯软籽石榴汁、石榴茉莉花茶、红富士苹果汁等一系列新品,预计将再次成为低温果汁系列的招牌商品。“沃集鲜”还推出了有机花茶系列,以药食同源为基底。
• 时令健康,增添餐桌新意
“沃集鲜”敏锐捕捉当下风味潮流,推出多款配料简单、新潮的季节限定系列商品。以“草莓季”为主题的十几款商品,涵盖奶制品、烘焙、气泡水、果汁果茶、草莓流心汤圆、雪花酥等多款食品和饮料。多款美味但不突兀的“香菜系列”商品,包含了如香菜牛油果奶、HPP香菜柠檬茶、香菜酸奶、香菜花生牛肉、非油炸香菜辣牛肉面等。
更为重要的是,“沃集鲜”将配料简单、原料鲜、产地鲜的理念继续贯穿到新兴商品的开发中,如生牛乳草莓奶添加丹东草莓、0反式脂肪酸、100%生牛乳奶源;HPP红颜草莓蜜桃果茶配料表仅五种原料:水、(草莓、水蜜桃、梨汁)和茉莉花茶,果汁含量90%、无白砂糖;草莓芭乐气泡水添加NFC草莓汁、不加白砂糖。
• 高蛋白、植物基底,差异化配方照顾不同人群需求
“沃集鲜”新推5.0蛋白牛奶满足顾客对蛋白的诉求;植物酸奶由非转基因大豆发酵的植物酸奶,适合乳糖不耐受人群饮用。功能性饮品紧跟潮流,如新推出的“姜黄系列”饮品(姜黄生姜柠檬汁、小姜黄青柑饮)成多年轻顾客的“新养生”选择。
“人情礼”:心意之选,当以严选
春节赠礼,既是情谊的流动,也是品味与心意的表达。沃尔玛深谙此道,其中尤以“沃集鲜”礼盒为代表,通过汇聚全国乃至全球的地标性优质原料,结合巧思设计,打造出既严苛选材、承载文化趣味又彰显赠礼格调的独特选择。
• 严选食材,严苛品控。“沃集鲜”精选全球优选产地的食材,真正实现“礼盒之别,在于食材之选”。 • 臻选混合巧克力礼盒选自比利时进口、纯可可脂巧克力、0代可可脂;倍受顾客喜爱的苹果干也推出了春节限定礼盒;星球酥糕点礼盒,堪称匠心之作,7种风味酥点以星球造型为灵感、16层开酥工艺,核心食材源自盛名的产地,如荔浦芋头、洞庭湖咸鸭蛋、铜仁抹茶、蒲城丹桂、鄱阳湖黑芝麻…… • 创意吸睛,以“新”表“心”。多款“会说话”的礼盒,选用新西兰动物奶油、黄油和乳粉等天然高端原材料,满足顾客追求健康、社交潮流、情感共鸣的多重需求。 • 沃集鲜幻彩法式马卡龙,大幅降低糖度并采用水果果泥夹心 • 把把福麻将饼干,以麻将为创意灵感,寓意“开局大利”,趣味与美味并存 • 榛果薄脆酥礼盒,“每一片薄脆上都看得到的大颗粒坚果”,奶香浓郁, • 多款低糖中式糕点礼盒、低GI黑芝麻谷物粉礼盒、药食同源食膳礼盒,双重酥脆口感,成为养生人群的心头所好 • 大牌共创,价值满满
沃尔玛还联合各品类的头部品牌,各取所长,通过端到端提效,提升商品的价值感,例如泸溪河×KitKat燕麦脆脆巧克力桃酥、脆脆鲨旋转木马威化桶、徐福记新年倒计时礼盒等,以新意和高价值比,成为沃尔玛独有的一份礼意。
瞄准顾客对提升生活品质、营造愉悦氛围的需求,沃尔玛与众多头部品牌共同开发了一系列兼具潮流设计、健康理念与高价值感的日用商品,如英国梨与小苍兰香型的精油洗衣液,钛系列的锅具、砧板、保温杯,Subtle行李箱、疯狂动物城IP的玩偶及玩具系列等。
这一系列商品共同构成了沃尔玛对“自享乐”的诠释,通过高品质严选的原料、用心打磨的配方、与头部品牌基于顾客需求的快速响应,为顾客的春节及日常闲暇时光注入放心、轻松、愉悦的品质感。

“年货一条街”拉动线下消费欲望,全渠道配送让年货轻松筹办
为方便顾客一站式购齐年货,沃尔玛线上线下全渠道协同提供各种时效、各种覆盖范围的配送服务。全国各大门店焕然一新,以“年货一条街”为主题,打造草莓季、联名惊喜、礼盒专区、自享零食、挥春气氛几大专区,让顾客沉浸式感受年节氛围。考虑到节假日礼品采购、异地孝亲等特定场景,沃尔玛APP提供极速达、准时达、全城配、全国配**等灵活履约方式,让即便身处没有沃尔玛门店城市的顾客,也能便捷地收到来自沃尔玛的“硬核”年货与心意礼盒。
**全城配、全国配指:全国(除新疆、西藏、青海、港澳台地区)
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沃尔玛年货强势破圈,品质、新意、价值齐升级网络2026-01-12 11:28
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